電動工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來,電動工具行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢,在國內(nèi)電動工具市場,國產(chǎn)電動工具的銷售數(shù)量已占到總銷量的90%,而各種進(jìn)口品牌產(chǎn)品則只占10%的市場份額。國外電動工具市場,我國制造比例不斷擴(kuò)大,中國已然成為世界上主要的電動工具產(chǎn)品出口國和全球電動工具生產(chǎn)基地,行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆慕鼛啄陙砜矗瑖鴥?nèi)電動工具品牌占了上風(fēng),成為市場的主導(dǎo)。按照分析數(shù)據(jù)來說在未來的幾年我國電動工具市場,國產(chǎn)電動工具所占份額還會提高,其競爭力將更強(qiáng),其主要原因就在于國產(chǎn)電動工具無論外觀,還是內(nèi)在質(zhì)量都已經(jīng)可以和進(jìn)口品牌相抗衡,但銷售價格卻只有進(jìn)口品牌的三分之一,甚至更低。 國內(nèi)電動工具市場對電動工具品質(zhì)和品牌更加挑剔,無論是電動工具經(jīng)銷商,還是廣大直接用戶,都非常重視電動工具的質(zhì)量和品牌。因此,市場向好品質(zhì)、好品牌電動工具的傾斜度加大。這是一種進(jìn)步,說明電動工具市場日趨成熟。正因?yàn)檫@樣,國內(nèi)電動工具市場的品牌意識和品牌效應(yīng)更為突出,許多電動工具經(jīng)銷商,特別是稍有實(shí)力和規(guī)模的電動工具經(jīng)銷商,都對經(jīng)銷好品牌電動工具表現(xiàn)出很高的積極性。也正因?yàn)檫@樣,獲得中國**稱號的6家電動工具企業(yè)的**產(chǎn)品以及一批獲得省(市)**的電動工具產(chǎn)品受到市場的更多關(guān)愛,普遍感到市場銷路好,生產(chǎn)顯得繁忙,有的甚至在喊“來不及生產(chǎn)”。 我國技術(shù)含量高、機(jī)能要求嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)用專業(yè)電動工具在歐美國家仍有較大的潛伏市場。目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)國家,例如歐洲地區(qū)的德國、英國、荷蘭、法國等國,北美區(qū)域的美國、加拿大,亞洲區(qū)域的日本等國家在家庭功課中使用電動工具十分普遍,約占總產(chǎn)量的50%~70%左右,我國電動工具產(chǎn)品在上述國家和地區(qū)家用電動工具產(chǎn)品市場中已據(jù)有很大份額,但我國出產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)用專業(yè)電動工具對上述地區(qū)的出口量卻不大。產(chǎn)業(yè)用專業(yè)電動工具技術(shù)含量高,安全、電磁兼容機(jī)能要求嚴(yán)格,且對機(jī)能、工作效率、可靠性、耐用性都有劃定,價格是同類DIY工具的數(shù)倍,甚至10倍以上,各種專業(yè)電動工具在國際上都有聞名的品牌,如喜利得、博世、麥太保的電錘,百得的電鉆,牧田的電刨等木工工具、世紀(jì)的圓鋸等。 據(jù)分析,我國電動工具市場正日趨成熟,品牌意識和品牌效應(yīng)將凸顯。未來幾年內(nèi),國產(chǎn)電動工具所占份額將會進(jìn)一步提高,隨著電動工具市場需求的不斷升溫,將推動我國相關(guān)企業(yè)中的生產(chǎn)經(jīng)營向利好方向發(fā)展,行業(yè)前景可期。 盡管我國電動工具行業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢,也面臨以下因素挑戰(zhàn): 1、與國際市場上高水平相比、我國電動工具生產(chǎn)技術(shù)與管理水平較低,產(chǎn)品功能單一。要想在國際市場競爭中做大做強(qiáng),亟須擴(kuò)大中高端市場份額,產(chǎn)品的國際市場競爭力有待進(jìn)一步提升。 2、由于我國電動工具行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,在自主創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌培育等方面投入力度較小,具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電動工具產(chǎn)品在國際市場的認(rèn)知度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,國際營銷網(wǎng)絡(luò)也尚未有效建立。自主創(chuàng)新能力和品牌意識須進(jìn)一步加強(qiáng)。 3、外貿(mào)出口正面臨嚴(yán)峻形勢,鋼材、銅、鋁合金、鎂合金、工程塑料等生產(chǎn)電動工具的主要原材料,價格居高不下,使電動工具生產(chǎn)成本繼續(xù)攀升,直接影響到產(chǎn)品的出口效益。隨著工業(yè)陶瓷、高性能軟磁鐵、塑封新材料在新產(chǎn)品上應(yīng)用,預(yù)計今后低碳環(huán)保新材料的應(yīng)用將會越來越多。 4、人民幣的不斷升值,對電動工具外貿(mào)出口有一定沖擊,我國電動工具行業(yè)要取得外貿(mào)出口新成績,還有許多困難有待克服。 5、我國電動工具出口大國的地位正日益受到來自發(fā)展中國家的挑戰(zhàn),發(fā)展中國家技術(shù)與管理水平目前有很大程度的提高,勞動力和原材料成本較低,給我國電動工具行業(yè)帶來了很大的競爭壓力,國際競爭日趨激烈。 6、國際國內(nèi)市場對電動工具品質(zhì)和品牌更加挑剔,無論是電動工具經(jīng)銷商,還是廣大直接用戶,都非常重視電動工具的質(zhì)量和品牌。因此,市場向好品質(zhì)、好品牌電動工具的傾斜度加大。這是一種進(jìn)步,說明電動工具市場日趨成熟。正因?yàn)檫@樣,國內(nèi)電動工具市場的品牌意識和品牌效應(yīng)更為突出,許多電動工具經(jīng)銷商,特別是稍有實(shí)力和規(guī)模的電動工具經(jīng)銷商,都對經(jīng)銷好品牌電動工具表現(xiàn)出很高的積極性。 電動工具行業(yè)假冒問題 在國內(nèi)電動工具市場確實(shí)還存在假冒產(chǎn)品,而且假冒的都是好品牌產(chǎn)品,好銷的產(chǎn)品。不過,人們也注意到,現(xiàn)在的假冒行為更加隱蔽,手段更加狡猾,許多假冒產(chǎn)品呈現(xiàn)出假冒但不質(zhì)劣的特點(diǎn),無論從外觀還是內(nèi)在質(zhì)量,許多假冒產(chǎn)品都可以亂真,讓一般人很難辨別真?zhèn)巍_@就給打假帶來了很大難度。所以,打假所需精力、人力、財力也更大。這是值得重視的動向。造假者清楚,當(dāng)今市場,質(zhì)量太差的電動工具很難賣出去,即使賣出去了,售后的麻煩事也很多,所以“偽而不劣”就成了制假者的“辦廠經(jīng)營方針”。這種市場動向,各電動工具企業(yè),尤其品牌好的電動工具企業(yè)要密切注意,并采取有效舉措加以遏制。許多電動工具企業(yè)在對付假冒上也有許多好辦法,例如,建立品牌產(chǎn)品專營網(wǎng)絡(luò)、將自己的產(chǎn)品進(jìn)入大賣場、選擇可靠的經(jīng)銷商等等。在這方面,許多行業(yè)企業(yè)也取得了不少實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。